Hero

OVERVIEW

BIG IDEA : กรุงเทพฯเมืองน่าอยู่

ต่อยอดแนวคิดนโยบายของผู้ท่านผู้ว่าฯ ชัชชาติ ผ่านช่องทางสื่อ ออนไลน์ PR BANGKOK โดยมุ่งหวังให้ประชาชนเข้าถึงและมีส่วนร่วมผ่าน กิจกรรมออนไลน์ ที่สร้างสรรค์จากหมวดหมู่นโยบายที่มีเสียงของประชาชน ต้องการให้ภาครัฐแก้ไข ร่วมไปถึงการก่อให้เกิด การพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน ในกรุงเทพมหานครไปพร้อมกัน

“เพื่อทำให้ Key Message กรุงเทพฯ เมืองน่าอยู่ ถูกขยายความ แข็งแรง และเข้าถึงประชาชนมากยิ่งขึ้น”

bg

OVERVIEW AND DISCOVERY

BANGKOK SOCIETY

Key Finding

จากข้อมูลที่ทำการ Research พบว่า ณ ปัจจุบัน ประชากรของคนในกรุงเทพมหานคร ยังมีปัญหาที่ต้องการให้ทางภาครัฐ เร่งแก้ไขปัญหา โดยสรุปมาเป็น 10 อันดับ ดังนี้

1. ปัญหาจราจร : ซึ่งเป็นปัญหา ที่เกือบทุกชนชั้นในกรุงเทพมหานครต้องพบเจออยู่เป็นประจำ ซึ่งปัจจุบันพบว่า มีจำนวนรถจดทะเบียนถึง 7.4 ล้านคัน ในขณะที่ถนนรองรับได้ 1.6 ล้านคันเท่านั้น
2. ความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน : ถึงแม้กรุงเทพมหานคร จะเป็นเมืองน่าท่องเที่ยวและมีเสน่ห์ติดอันดับโลก แต่ในอีกด้านหนึ่งก็ยังเป็นเมืองที่มีสถิติอาญชากรรมที่ยังสูงอยู่เช่นเดียวกัน
3. การจัดการน้ำ และภัยพิบัติ : น้ำท่วมสูง หรือ น้ำรอการระบาย เป็นปัญหาใหญ่ในกรุงเทพมหานคร ในช่วงที่มีฝนตกหนัก ซึ่งก่อให้เกิดการจราจรติดขัด และการเดินทางที่ไม่สะดวกแก่ประชาชน
4. ผังเมือง : เนื่องจากผังเมืองของกรุงเทพมหานคร ถูกปลูกไปด้วยอาคาร บ้านเรือนต่าง ๆ มากมาย จนก่อให้เกิดผังเมืองที่ไม่เป็นตามรูปแบบสากล
5. พื้นที่สีเขียวคุณภาพชีวิตคนกรุง : จากปัญหาข้อ 4 ที่กรุงเทพมหานคร ถูกปลูกเต็มไปด้วยอาคาร บ้านเรือนต่าง ๆ ทำให้พื้นที่สีเขียวในเมืองน้อยลง อาจทำให้คุณภาพชีวิตคนกรุงถดถอยลงได้
6. ธรรมาภิบาล : ประชาชนในกรุงเทพมหานคร มีข้อครหาในแง่การทุจริตบ้านเมือง ซึ่งส่วนใหญ่แล้วประชาชนต้องการความโปร่งใส ที่สามารถชี้วัด และจับต้องได้เป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น
7. ปริมาณขยะ : ขยะล้นกรุงฯ เป็น Top 10 ของปัญหาของกรุงเทพมหานครมาอย่างยาวนาน ซึ่ง ณ ปัจจุบันมีปริมาณขยะสูงถึง 16 ล้านตัน หรือ วันละ 43,000 ตัน จนส่งผลกระทบเป็นมลพิษต่อ
8. หาบเร่-แผงลอย : หนึ่งในปัญหาที่ถูกมองว่ามีทั้งข้อดี และ ข้อเสีย ยกตัวอย่างเช่น ข้อดีคือเสน่ห์ Street Food ของคนกรุงเทพ ในทางกลับกัน ข้อเสียคือความไม่สะอาดและไม่เป็นระเบียบ
9. ความพร้อมสู่ AEC : ประชาชนต้องการความพร้อมในการเข้าร่วม AEC ซึ่งประชาชนมองว่า รัฐบาลควรเตรียมความพร้อมในการพัฒนาคนในพื้นที่ท้องถิ่นต่าง ๆ ให้พร้อมรับนักท่องเที่ยวมากยิ่งขึ้น
10. ท่องเที่ยว : ปัจจุบัน กรุงเทพมหานคร เป็นจุดท่องเที่ยวระดับโลกที่ชาวต่างชาติลิสต์เป็นอันดับต้น ๆ อยู่แล้ว ทั้งเสน่ห์สถาปัตยกรรม และอาหารพื้นเมือง แต่ยังขาดในเรื่องของจุดแข็งอยู่

BANGKOK OF VOICE - #กรุงเทพฯเมืองน่าอยู่

BANGKOK OF VOICE

OWN CHANNEL - PR BANGKOK

BANGKOK OF VOICE

STRATEGY AND SOLUTION

FUNNEL PR STRATEGIES

AWARENESS

Objective

สร้าง “Top-of-Mind” ให้กับประชาชนเล็งเห็นว่า กรุงเทพฯ เป็นเมืองน่าอยู่ และ สร้างภาพลักษณ์ที่ดีกับหน่วยงานภาครัฐสู่ประชาชนในวงกว้าง

Solution

  • นโยบาย สร้างสรรค์ดี
  • นโยบาย ปลอดภัยดี
  • นโยบาย เศรษฐกิจดี

Measure of Success

  • นโยบาย สร้างสรรค์ดี
  • นโยบาย ปลอดภัยดี
  • นโยบาย เศรษฐกิจดี

CONSIDERATION

Objective

เข้าใจความต้องการของคนกรุงฯ พร้อม ผลักดันนโยบายไปสู่ประชาชน เพื่อสร้าง การมีส่วนร่วมระหว่างประชาชน และ หน่วยงานภาครัฐ อย่างยั่งยืน

Solution

  • ครีเอทีฟคอนเทนต์​ตรงกลุ่มเป้าหมาย
  • ใช้กลยุทธ์ซื้อสื่อออนไลน์
  • KOL Collaboration

Measure of Success

  • ครีเอทีฟคอนเทนต์​ตรงกลุ่มเป้าหมาย
  • ใช้กลยุทธ์ซื้อสื่อออนไลน์
  • KOL Collaboration

ACTIVATION

Objective

จัดสรรกิจกิจกรรมที่สอดคล้องกับนโยบายของผู้ว่ากรุงเทพ พร้อมรูปแบบกติกาการร่วมสนุกที่ง่ายต่อการมีส่วนร่วม ของประชาชนบนโลกออนไลน์

Solution

  • Photo Contest ส่งรูปเข้าประกวด
  • Video Contest ส่งวิดิโอเข้าประกวด
  • Vote Contest เปิดโหวตสิ่งที่ชอบ
  • จำนวนคนเข้าเว็บไซต์ (Website Traffic)

Measure of Success

  • Photo Contest ส่งรูปเข้าประกวด
  • Video Contest ส่งวิดิโอเข้าประกวด
  • Vote Contest เปิดโหวตสิ่งที่ชอบ
  • จำนวนคนเข้าเว็บไซต์ (Website Traffic)

CONVERSION

Objective

ใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านการแจกรางวัลที่เจาะกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึง กลยุทธ์การซื้อสื่อออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ และสามารถวัดผลได้บนโลกออนไลน์ เพื่อดึงประชาชนไปเล่นกิจกรรมบนเว็บไซด์

Solution

  • Reward / Call to Action
  • Media Strategy

Measure of Success

  • Reward / Call to Action
  • Media Strategy

Objective

สร้าง Relationship กับประชาชนผ่านการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องและสร้างสรรค์ หลีกเลี่ยง สิ่งที่จะเกิดเป็นกระแสในเชิงลบ เพื่อไปสู่ประชาชน สนับสนุนกิจกรรมของทางภาครัฐต่อไป

Solution

  • Creative Activity
  • Consistency

Measure of Success

  • Creative Activity
  • Consistency
Pattern
Pattern
Pattern

CREATIVE ACTIVITY

ROADMAP PR BANGKOK

CREATIVE ACTIVITY
bg

ACTIVITY STRATEGY

WORK FLOW

CREATIVE ACTIVITY

online activity

Pattern
Pattern
Pattern

DIGITAL MEDIA STRATEGY

TARGET GROUP

DIGITAL MEDIA STRATEGY
bg

RELATE Content

สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม